{"id":391,"date":"2022-11-16T14:35:20","date_gmt":"2022-11-16T17:35:20","guid":{"rendered":"https:\/\/formusdigital.com\/?p=391"},"modified":"2022-11-16T14:35:21","modified_gmt":"2022-11-16T17:35:21","slug":"groupm-diz-aos-anunciantes-que-o-twitter-e-uma-compra-de-midia-de-alto-risco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/formusdigital.com\/pt-br\/groupm-diz-aos-anunciantes-que-o-twitter-e-uma-compra-de-midia-de-alto-risco\/","title":{"rendered":"GroupM diz aos anunciantes que o Twitter \u00e9 uma compra de m\u00eddia de &#8220;alto risco&#8221;"},"content":{"rendered":"\n<p>GroupM, a maior ag\u00eancia de publicidade do mundo, est\u00e1 dizendo a seus clientes que o Twitter \u00e9 agora uma compra de m\u00eddia de &#8220;alto risco&#8221; ap\u00f3s a enxurrada de controv\u00e9rsias, falsas reviravoltas e confus\u00e3o que eclodiram durante a segunda semana de Elon  Musk como propriet\u00e1rio da rede social.<\/p>\n\n\n\n<p>GroupM, que trabalha com empresas como Google, L&#8217;Or\u00e9al, Bayer, Nestl\u00e9, Unilever, Coca-Cola e Mars, est\u00e1 supostamente preocupado com v\u00e1rias problemas espec\u00edficos ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o do Twitter por Elon Musk. Em um documento, a empresa cita o grande n\u00famero de executivos do Twitter saindo ou sendo demitidos (especialmente os respons\u00e1veis pela seguran\u00e7a, seguran\u00e7a e conformidade), a onda de falsifica\u00e7\u00f5es de alto perfil por usu\u00e1rios \u201cverificados\u201d e tamb\u00e9m levanta preocupa\u00e7\u00f5es sobre as habilidades do Twitter para seguir as ordens da Federal Trade Commission, o \u00f3rg\u00e3o regulat\u00f3rio do mercado dos EUA.<\/p>\n\n\n\n<p> Se o Twitter quiser perder seu r\u00f3tulo de alto risco, h\u00e1 v\u00e1rias coisas que o GroupM supostamente deseja ver, de acordo com um documento visto pela <a href=\"https:\/\/digiday.com\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/digiday.com\/\">Digiday<\/a> e uma mensagem do Slack do l\u00edder de parcerias de ag\u00eancias do Twitter visto por Platformer, esses pontos s\u00e3o os seguintes:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Voltar ao b\u00e1sico de NSFW<\/li><li>Renova\u00e7\u00e3o da equipe s\u00eanior de seguran\u00e7a, privacidade, confian\u00e7a e seguran\u00e7a de TI<\/li><li>Estabelecimento de controles e balan\u00e7os internos<\/li><li>Transpar\u00eancia total nos planos de desenvolvimento futuro das diretrizes da comunidade\/modera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado\/qualquer coisa que afete a seguran\u00e7a do usu\u00e1rio ou a seguran\u00e7a da marca<\/li><li>Compromisso com a modera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado eficaz, aplicando as regras atuais do Twitter, por exemplo, representa\u00e7\u00e3o de conta, tempo de remo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado violador, intoler\u00e2ncia a discurso de \u00f3dio e desinforma\u00e7\u00e3o, etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2>Problemas com o &#8220;defensor da liberdade de express\u00e3o&#8221;<\/h2>\n\n\n\n<p>Um ponto problem\u00e1tico para o GroupM  est\u00e1 ligado \u00e0 recente decis\u00e3o de Musk de oferecer o selo de verifica\u00e7\u00e3o (aquele emblema azul com um &#8220;check&#8221;) para qualquer conta que assinasse o servi\u00e7o pago Twitter Blue. Isso levou a uma onda de contas falsas, por\u00e9m com o suposto sinal de verifica\u00e7\u00e3o, se passando por empresas de verdade. Tu\u00edtes de contas fake da Lockheed Martin e Eli Lilly  levaram a uma queda vertiginosa no valor das a\u00e7\u00f5es dessas companhias. Outras marcas, como Nintendo, McDonald&#8217;s e Nestl\u00e9, tiveram que lidar com mensagem pol\u00eamicas, que n\u00e3o condiziam com os valores ou normas da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>O GroupM tamb\u00e9m alertou seus clientes sobre o aumento do discurso de \u00f3dio na plataforma. Uma pesquisa chegou a registrar um aumento de 500% no uso de termos racistas ap\u00f3s a chegada de Musk &#8211; um grande &#8220;defensor da liberdade de express\u00e3o&#8221; que prometeu menos modera\u00e7\u00e3o nos conte\u00fados publicados. A agencia de publicidade acredita que para que o Twitter n\u00e3o seja mais considerado de &#8220;alto risco&#8221;  a plataforma deve ter compromisso com a redu\u00e7\u00e3o nas publica\u00e7\u00f5es &#8220;t\u00f3xicas&#8221; ou de &#8220;conte\u00fado adulto&#8221; e que desenvolva um sistema interno de controle mais robusto.<\/p>\n\n\n\n<h2>O que pensam os anunciantes<\/h2>\n\n\n\n<p>Para a maioria dos anunciantes, a base de usu\u00e1rios do Twitter de cerca de 238 milh\u00f5es \u00e9 muito menos atraente do que as grandes audi\u00eancias do Facebook, YouTube e TikTok, que t\u00eam mais de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios cada. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p>O Twitter \u00e9 um \u201cbom ter\u201d para os anunciantes, mas n\u00e3o uma necessidade, disse Kelsey Chickering, principal analista da empresa de pesquisa de mercado Forrester.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p>Jasmine Enberg, principal analista da Insider Intelligence, concorda, dizendo que quando os or\u00e7amentos de publicidade das empresas est\u00e3o baixos , o Twitter pode estar entre as primeiras plataformas que os profissionais de marketing abandonam. \u201cCortar ou suspender a publicidade no Twitter \u00e9 uma decis\u00e3o relativamente f\u00e1cil e indolor para os anunciantes, em compara\u00e7\u00e3o com plataformas maiores como Facebook ou Google\u201d, disse Enberg. Durante as crises econ\u00f4micas, os profissionais de marketing precisam de cada centavo investido em an\u00fancios para produzir resultados tang\u00edveis, como cliques ou vendas, acrescentou ela.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cNossa equipe de m\u00eddia est\u00e1 analisando cliente por cliente para ver o que \u00e9 apropriado. Mas voc\u00ea deve ter em mente que, para come\u00e7ar, h\u00e1 muito pouca publicidade no Twitter\u201d, disse Mark Penn, presidente e CEO da rede de ag\u00eancias Stagwell. \u201cO Twitter sempre teve um modelo de publicidade dif\u00edcil. \u00c9 por isso que acho que Elon Musk vai mudar um pouco mais para assinaturas, em vez de publicidade, porque nunca foi o lugar mais eficaz para colocar an\u00fancios.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>No ano passado, o Twitter faturou US$ 2,4 bilh\u00f5es em receita publicit\u00e1ria nos Estados Unidos, de acordo com a eMarketer. E a maior parte desse dinheiro parece vir de um grupo seleto de anunciantes. Os 15 maiores anunciantes da rede social nos Estados Unidos gastaram US$ 338,4 bilh\u00f5es em publicidade no ano passado, de acordo com o rastreador de an\u00fancios Pathmatics.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, tr\u00eas das maiores ag\u00eancias de publicidade online do mundo recomendam cautela com a empresa de Elon Musk. O IPG e o Omnicom Media Group recomendaram aos clientes a interrup\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, sem previs\u00e3o de retorno.<\/p>\n\n\n\n<p>O temor das empresas \u00e9 compreens\u00edvel, afinal empres\u00e1rios n\u00e3o querem ver sua marca associada a discursos de \u00f3dio, conte\u00fados criminosos, teorias da conspira\u00e7\u00e3o ou perfis falsos. O bilion\u00e1rio dono da\u00a0Tesla\u00a0ter\u00e1 que ceder em alguns pontos ou tentar atrair marcas que n\u00e3o se importem com esse tipo de veicula\u00e7\u00e3o, o que certamente ser\u00e1 dif\u00edcil tendo em vista o atual momento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>GroupM, a maior ag\u00eancia de publicidade do mundo, est\u00e1 dizendo a seus clientes que o Twitter \u00e9 agora uma compra de m\u00eddia de &#8220;alto risco&#8221; ap\u00f3s<span class=\"excerpt-hellip\"> [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":392,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[10,9,26],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/formusdigital.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/391"}],"collection":[{"href":"https:\/\/formusdigital.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/formusdigital.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/formusdigital.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/formusdigital.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=391"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/formusdigital.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/391\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":393,"href":"https:\/\/formusdigital.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/391\/revisions\/393"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/formusdigital.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/formusdigital.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=391"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/formusdigital.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=391"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/formusdigital.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=391"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}